سایون برندی از تویوتا بود که در سال 2003 معرفی شد. برند Scion با هدف جذب مشتریان جوان‌تر، بر خودروهای کامپکت اسپرت ارزان، شیک و متمایز تأکید کرد و از مفهوم فروش ساده‌شده «قیمت خالص» استفاده کرد که از سطوح سنتی تریم و چانه‌زنی فروشنده اجتناب می‌کرد.
هر وسیله نقلیه در یک تریم با قیمت پایه غیر قابل مذاکره ارائه شد، در حالی که طیف وسیعی از گزینه های نصب شده توسط فروشنده برای شخصی سازی وسایل نقلیه خود به خریداران ارائه شد.
نام Scion به معنای نوادگان یک خانواده یا وارث، هم به خودروهای برند و هم به صاحبان آنها اشاره دارد. در تلاش برای هدف قرار دادن هزاره ها، سایون در درجه اول به تکنیک های بازاریابی چریکی و ویروسی متکی بود.